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餐飲店設計品牌IP形象的幾個方法!

在餐飲行業,對于品牌IP形象運用得比較好的是麥當勞。麥當勞每年的玩具銷售收入就有數十億元,其也是國內最早嫁接動漫IP的餐飲品牌,比如憤怒的小鳥、小黃人等。但餐飲品牌除了和大IP跨界合作,還可以設計自己的品牌IP形象。那么該如何設計自己的品牌IP形象?

品牌IP形象不是隨意設計的,比如麥當勞的小丑大叔,能夠流行并且受到孩子們的歡迎,是因為小丑文化在美國深入人心;再比如熊貓快餐的熊貓形象,由于其深入人心,所以可以被快速識別和傳播開來。因此餐飲品牌要想成功地設計自己的品牌IP形象,就要遵循一定的方法,在此我梳理總結了四大方法供讀者參考。

方法一:在符合品牌調性的前提下,將動物擬人化。動物類卡通形象目前是被運用最多的,為三只松鼠的卡通松鼠形象。

方法二:在符合品牌調性的前提下,將人物卡通化。比如72街的孫大圣、江小白、王致和、老干媽等。

方法三:在符合品牌調性的前提下,將餐飲相關的器具或食材擬人化。鍋碗瓢盆、土豆番茄、辣椒、包子等均可以進行擬人化創作,我們還可以為這些形象起一些有意思的名字,比如土豆君、番茄皇后、辣椒妹、包子娃娃……

方法四:通過對歷史故事和典故的深入挖掘,找到符合自身品牌調性的形象。其甚至可以是某部家喻戶曉的文學作品,比如《西游記》《三國演義》等。目前在餐飲行業,劉備、關羽、張飛和諸葛亮的形象被用得最多。比較典型的有搖滾三國麻辣燙、味署吾沸騰三國火鍋、他二哥刀削面等。

設計品牌IP形象的“三不準則”品牌IP形象一般都被寄予了美好寓意,因此不是所有的創新設計都是好的,這些創新設計用得好能夠為品牌加分,用得不好反而會損害品牌形象。餐飲企業在創作品牌IP形象時要堅持三不原則,即不惡搞、不低俗、不亂編。這里的惡搞是指為了達到商業目的,對知名事物進行惡意改造和設計,從而損害了品牌美譽度;這里的低俗是指為了達到商業目的,以情色、暴力、低俗的語言及畫面創作品牌IP形象;這里的亂編是指為了達到商業目的,以張冠李戴、照貓畫虎、移花接木等方式扭曲事物本身的含義,創作子虛烏有、沒有生命力的品牌IP形象。


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