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深圳火鍋店設計公司:小肥羊火鍋近十余年的發展之路!

包鋼工人張鋼于1999年成立了小肥羊火鍋。在包頭關于小肥羊的興起有兩個不同版本:一個版本是,張鋼自己研發了一個不蘸小料吃火鍋的方法,于是和幾個兄弟一起開起了火鍋店,結果一發不可收;另一個版本則是,張鋼和朋友聚餐,發現不蘸小料的火鍋好吃而且方便推廣,于是花大價錢買下了火鍋底料配方,開始發展小肥羊火鍋。

30張桌子、50名員工、400平方米的餐館,加上一份秘制的不用蘸料的火鍋配方,小肥羊火鍋的傳奇故事從此開始。生意的異常火爆,讓小肥羊開始嘗試連鎖加盟的運營模式。這一決策讓小肥羊火鍋在2001年7月完成了連鎖店整合以及股份制改革,成立了內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司。2002年,小肥羊的營業額達到25億元,2004年,小肥羊以43.3億元的營業額名列全國餐飲企業百強第二,全國門店數量最多時達到721家。2006年6月,小肥羊火鍋首開國內餐飲行業引進風投的先河,引入3i和PraxCapital兩家私募基金共計2500萬美元的投資。

火鍋店設計

3i為小肥羊注入大量資金,幫助小肥羊回購加盟店,規范了小肥羊的連鎖市場,使得小肥羊最終沒被龐大的加盟商拖垮,挽回了不少損失。同時3i集團通過其在國際上豐富的人際資源,為企業提供智力支持,提升企業的管理水平,包括介紹行業內資深專家,為企業發展提供建議;聘請世界頂級咨詢公司,診斷企業發展中存在的管理問題;組織被投企業的企業家和優秀的經理人座談,交流管理經驗等。3i利用其豐富的上市經驗,協助其厘清產權關系,建立完善的公司治理結構,協調與上市有關的一系列準備工作。2008年5月小肥羊上市后,3i集團出售了5900萬股的股份,套現1.8億港元,獲利3.5倍。

小肥羊后續發展的不順,也從側面反映出3i集團的投資策略并非萬能,主要的問題在于其投后管理很難落地以及管理措施的有效性不大。對于投資的項目,3i通常只占少數股權,盡管能夠引入部分外界人才協助企業優化管理,但是3i集團對企業控制力有限,部分投后管理措施難以嚴格執行,降低了管理措施的實施效果。同時西方的管理理念和人才在我國水土不服。由于3i集團豐富的投資經驗主要來自歐洲和北美的投資案例,并且引入的人才也大多是外企出身,而3i在中國投資的大多是民企,西方管理理念和職業經理人與民企的管理團隊之間難以很好地融合。在供應鏈、財務、IT等需要統一規范的后臺職能方面,標準化管理可以極大地提高運營效率,但是在顧客服務、營銷推廣、新品開發等需要大膽創新的前臺職能方面,標準化管理容易壓制員工創新的積極性,并且難以適應中國各地顧客差異化的需求。3i集團于2009年3月將所持的剩余的1.16億股小肥羊的股份出售給肯德基的母公司百勝集團,套現2.79億港元,獲利2.66倍。到了2012年2月,百勝以近46億港元完成了對小肥羊的私有化,總持股量達93.2%,剩余的6.8%的股權則由小肥羊創始人張鋼和陳洪凱持有。

百勝正式收購小肥羊是在2012年2月,僅僅一年多,小肥羊便陷入關店潮中,僅剩200家左右的門店,百勝當時在中國的業績增長乏力,迫切期待有一些屬于自己的中餐品牌。

 


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