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餐飲店面營銷策劃:全聚德飲食文化之形成!

楊全仁原先是做雞、鴨生意的小買賣人,他以敏銳的眼光看好了當時的北京烤鴨餐飲市場,專門聘請了曾在皇宮內御膳房的廚師,琢磨把烤鴨推向社會。楊全仁非常精明能干,經過他的不斷苦心經營,全聚德由一個普通的烤爐鋪發展成為以掛爐烤鴨為特色的名副其實的飯館,為日后全聚德名揚京都奠定了堅實的基礎。

又經過幾代掌柜和全聚德廚師的不斷改進和創新,掛爐烤鴨逐漸在全聚德形成了獨特而完整的烤制工藝,這之中很有些訣竅。例如,為使鴨坯外形美觀,向鴨體內吹氣,但氣只能吹得八分飽,否則易使鴨坯外皮破裂:掏膛的開口開在右翅下,鴨翅自然下垂后遮住了刀口;打糖就是在鴨身上淋澆飴糖水,烘烤時使鴨皮更好著色;灌水是在烤前往鴨腹內灌開水,入爐烘烤時使鴨坯處于外烤里煮的狀態,鴨子容易熟透外焦里嫩……全聚德烤鴨,外形美觀,豐盈飽滿,皮色鮮艷呈棗紅,宛如綢緞般光潔的表皮酥脆,片下的脆皮放在嘴里入口即化,皮下肌肉間的脂肪熔化滲透到肌肉纖維里面,吃起來皮脆肉嫩、鮮美酥香、肥而不膩、瘦而不柴,成為北京獨特風味中的佼佼者。全聚德也因此名聲大振。

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全聚德烤鴨的吃法極其講究,并逐漸形成全聚德餐飲文化,在中國菜中獨樹一幟。鴨子烤好后,要不等鴨脯凹塌,及時片好裝盤,此時吃在嘴里皮肉都是酥的,最為味美。其片鴨方法有三種,一種是先趁熱片下鴨皮食用,又酥又脆又香,然后再片鴨肉:另一種片法是片片有肉、片片帶皮、大小均勻、薄而不碎;還有一種吃法是單片瘦肉。一般一只兩公斤重的鴨子能片出一百片左右丁香葉大小的鴨肉。最傳統的吃法是將鴨肉佐以甜面醬和蔥條,放在巴掌大的荷葉餅中卷裹食之,別樣風味。同時,可用醬油和蒜當作料。若不吃蔥、蒜,則可佐以細細的白糖和黃瓜條,亦很美味。這種吃法對于外國客人來說,很新奇、很有意思。全聚德烤鴨的吃法,就是藝術。

可以說,經過百余年幾代全聚德管理者和廚師的不斷努力,不僅形成一套完整科學、選料嚴格、精工細作的烤鴨佳肴制作工藝,而且形成了賞心悅目、享受無窮的烤鴨佳肴系列品種,造就了獨特的全聚德飲食文化。從白條鴨吹氣開始,白白凈凈,豐滿造型,栩栩如生。烤熟后,棗紅油亮,金燦燦。片鴨時,廚師心靈手巧,快刀如飛,不一會兒近百片“丁香葉”呈現客人眼前。尚未入口,香氣撲鼻。將“丁香葉”拌上蔥、醬、黃瓜條,用薄如紙的荷葉餅包卷后食之,那第一口的感覺是薄餅綿軟、鴨皮酥脆、瓜條清香、黃醬甜爽、蔥絲辛甘,多種美味隨著不斷地咀嚼,慢慢讓人感受,美不勝收,回味無窮。這便是全聚德飲食文化的獨特魅力。


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